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立顿貌似很多Agency都服务过，其中不乏很棒的公司，但是AKQA这个项目做得最棒，名副其实。

http://lipton.renren.com/lipton.do

立顿精选红茶（玩味下午茶）
创意主要是办公室白领免费派送活动，针对目标用户非常明确。送来的红茶当然不是那么简单冲一杯（谁稀罕这样的免费东西），据说有特殊配方，所以特别好喝。所以是“送得到，买不到的”，据说配方也会随茶送到，你自己以后也可以自己配了冲。这么好的活动，怎么可以不体验一下？
测试了一下注册，需要优酷的账号。看到送出茶的大概6.5W,确认收茶的大概1.5W。4：1左右

发给了三个人包括我自己（嘿嘿，看他们啥时送过来），马上就收到短消息，"XX（我)送你免费立顿红茶，收茶http://lipton-icha.mobi/792xx或上立顿活动首页输75139af812", 在首页确认收茶。嗳？要是我从来不知道这个活动，也不知道立顿活动首页的网址啊。去百度一下“立顿活动”，第一屏都是立顿活动的信息，不错。“立顿活动官方网站”排名第四。原来这个活动去年这个时候就已经搞过了。。。

收了茶，自然跳转到一个页面，有video有XX（我）给我的留言（我可没有留言。。。）。
活动主要鼓励用户上传视频，所以做了三个蛮有趣的榜样视频。用户下载背景乐，配自己的视频就可以来参加活动，不过参加的人可真少，在中国现在上传视频还是很难做大啊，他们也知道啊，所以提供积分满6000（卖产品喽），就可以提供专业团队来帮你拍，估计还是很难执行吧。PK板块不知道在搞什么。爆料板块可怜没有内容。网站提供了一个Office塔罗牌游戏打发时间。提供了一些职场的建议之类，还不错的，就是回答了五题以后就要我去买产品才能继续，好狠啊。

写着文章的时候收到了eDM...好

总评：线下活动非常好，线上主要还是线下活动的支持，视频活动参与度很难提高。

立顿奶茶（连连抱）
创意主要是SNS“传销式”营销（当前网络营销必杀技，人人网真是赚翻了），主打温情牌“拥抱”好友（符合产品特性，第一要素具备），通过有趣的拥抱方式来提高参与度（好玩，符合Consumer Insight，第二要素具备）。奖励机制当然还是亘古不变的积分赢大奖啦。活动还提供了类似大富翁的各种卡片，更增加了活动的游戏性，好玩。网站表现上简洁清楚，品牌黄强烈，并用好友图片做成三维图标的超炫技术，提供丰富灵活的积分兑换，相当诱人。更有桌面widget下载，内容有信息更新有排名功能有产品嵌入有温情提示有代言人徐静蕾，国内少见的有预算做widget并且做了不错的case.

媒体宣传方面在人人没有看到硬广，活动在人人网最新活动中排名第二（没有进入人人网推荐活动栏目）。估计预算还是不错的。

似乎没看到病毒营销。可能是因为立顿精选红茶已经在用了。口碑营销可能没有刻意去做，反正好坏大家都看在眼里，好东西大家自然会传播。

差点漏了淘宝门店，也是大热的在线营销手段啊。

效果：当前近200万个人正在拥抱，3.3万个拥抱正在传递。考虑到活动到12月底截止，现在才10月底，成绩相当令人期待！

总评：用到了很多线上的流行营销手段，很多环节也都做到位，不容易啊。